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Référencement, qu’est-ce que c’est exactement ?

Le référencement est une discipline du marketing. Bien optimisé, le référencement permet de croitre votre visibilité sur les différents moteurs de recherche. Par exemple ; apparaître sur la première page de Google lorsque quelqu’un fait appel à vos services.  En anglais, on parle du concept de SEO (search engine optimization). Le référencement englobe à la fois les éléments techniques et créatifs. Ces éléments sont nécessaires afin d’améliorer votre position, générer du trafic et accroître votre marque de commerce sur les moteurs de recherche. Vous êtes confus ? C’est normal, vous êtes ici afin d’en démystifier tous les aspects et bl.solutions est là pour vous aider !

Est-ce que mon site web a vraiment besoin de référencement ?

Oui, à moins que vous teniez à ce que vous concurrents prennent une longueur d’avance sur vous. La majorité du trafic sur le web provient des plus grands moteurs de recherche comme Google, Bing ainsi que Yahoo! Cette affirmation est vraie, et ce, peu importe la nature, de votre site web.

Chaque moteur de recherche est unique et fournit du trafic ciblé. Vos clients vont rechercher ce que vous offrez et les moteurs de recherche sont la voie express pour que cela se produise. Si les différents moteurs n’arrivent pas à trouver votre site ou ajouter votre contenu dans sa base de données, vous manquerez alors des occasions extraordinaires de générer du trafic sur votre site web et ainsi augmenter vos ventes. Bref, investir en référencement peut vous créer un retour sur investissement incroyable et peut s’avérer bien plus efficace que d’autres types de promotions plus traditionnels.

Pourquoi les moteurs de recherche ne peuvent pas trouver mon site web sans référencement ?

Les moteurs de recherche sont très puissants, mais ils ont toujours besoin d’aide. Il y a une certaine limite à ce qu’ils peuvent accomplir sans référencement.

En plus de publier votre contenu dans les moteurs de recherche, le référencement aidera votre classement et les consommateurs trouveront beaucoup plus facilement votre site web. Internet est devenu un milieu très compétitif et les compagnies qui utilisent le référencement auront un net avantage sur ses compétiteurs.

Est-ce que je peux effectuer du référencement moi-même ?

L’univers du référencement est complexe. Comprendre les principes de bases est à la portée de tous, mais nous vous recommandons de faire affaire avec des professionnels afin d’exploiter au maximum cette facette de votre stratégie marketing.

Comment les moteurs de recherche fonctionnent ?

Les moteurs de recherche ont 2 fonctions principales. La première est d’aller chercher de l’information afin d’y construire une base de données et la deuxième est de construire une liste de sites web les plus pertinents selon votre recherche.

Imaginez que le web est un réseau qui fonctionne de la même manière qu’un métro. Chaque arrêt est une page web ou un document unique. Le moteur de recherche doit parcourir la ville entière afin d’y trouver tous les arrêts en cours de route et y construire le meilleur itinéraire pour le consommateur.

Les liens de vos pages web permettent aux robots d’atteindre des milliards de liens et de documents.

Une fois que le moteur de recherche trouve ces pages, il déchiffre son code et les place dans une énorme base de données. Par la suite, ces pages pourront être utilisées et classées lorsqu’un consommateur effectuera une recherche à l’aide de mots clés.

Vous l’aurez compris, les moteurs de recherche sont l’équivalent de machines à répondre. Lorsqu’un individu effectue une recherche en ligne, le moteur de recherche va fouiller parmi des milliards de liens et de documents. Le moteur effectuera 2 tâches avec cela.

Premièrement, il renvoie seulement les résultats pertinents à la recherche.

Deuxièmement, il détermine les résultats en fonction de la popularité des sites web sur lequel nous pouvons trouver l’information.

Donc, le référencement viendra influencer à la fois la pertinence et la popularité de votre site web.

Comment les moteurs de recherche déterminent la pertinence et la popularité de mon site web ?

Pour un moteur de recherche, la pertinence signifie beaucoup plus que de seulement trouver les bons mots. Dans les débuts du web, les moteurs de recherche n’allaient pas plus loin que cette simple étape. Les résultats de la recherche avaient une valeur très limitée. Par la suite, les ingénieurs ont trouvé de meilleures façons de répondre à la recherche du client. De nos jours, des milliers de facteurs influencent la pertinence.

Les moteurs de recherches considèrent que plus un site, une page ou un document est populaire, plus l’information sera valable pour la recherche.

Les moteurs vont employer des équations mathématiques, aussi appelés algorithme, afin de trier la pertinence du site web et va les classer par la suite en ordre de qualité. Chaque moteur de recherche utilise ses propres algorithmes afin de déterminer le classement. Heureusement, les experts de chez bl.solutions connaissent toutes les facettes du référencement. Avec plus de 15 ans d’expérience dans le domaine, il leur fera plaisir de partager avec vous tous leurs trucs et astuces grâce à une solution adaptée à vos besoins.

Comment les consommateurs utilisent les moteurs de recherche ?

Lorsqu’un visiteur navigue sur votre site web, demandez-vous s’ils seront satisfaits avec l’information qu’ils y trouveront. Rappelez-vous que la principale responsabilité pour un moteur de recherche est de publier des résultats pertinents à ses utilisateurs.

Pourquoi devriez-vous investir du temps, de l’effort et des ressources sur le référencement ? Lorsque l’on analyse le portrait global de cet aspect du marketing, les données parlent d’eux-mêmes.

On estime que 89% des consommateurs utilisent un moteur de recherche afin de prendre une décision d’achat. De nos jours, les consommateurs sont beaucoup plus informés qu’auparavant et une recherche internet est souvent le premier réflexe qu’ils ont.

(Source : http://fleishmanhillard.com/2012/01/news-and-opinions/2012-digital-influence-index-shows-internet-as-leading-influence-in-consumer-purchasing-choices/)

Non seulement le modèle de recherche à changer chez les consommateurs, mais également pour les entreprises. En effet, 71% des décisions d’achat des entreprises commencent par une recherche en ligne. C’est pourquoi il est nécessaire d’investir en référencement pour les entreprises qui ont une clientèle B2B.

(Source : https://www.dacgroup.com/blog/)

80% des utilisateurs ignorent les publicités payantes, ceux-ci préfèrent cliquer sur un lien par le référencement naturel. Parmi ceux qui cliquent, on estime que 14,1% d’entre eux achèteront un produit. Lorsqu’un de vos clients reçoit un courriel ou une publicité imprimée, le taux d’achat est seulement de 1,7%.

Les recherches sur appareils mobiles ont pris plus d’importance en 2016 que les recherches par ordinateur. On estime que les recherches à l’aide d’un appareil mobile occupent 51,3% des recherches, tandis que celles effectuées par un ordinateur sont de 48,7%. Cela prouve l’importance d’avoir un site web optimisé pour les appareils mobiles.

(Source : https://www.searchenginejournal.com/24-eye-popping-seo-statistics/42665/)

75% des utilisateurs ne visitent jamais la 2e page du moteur de recherche. Autrement dit, si vous n’investissez pas assez pour être présent sur la première page, votre site web ne sera jamais trouvé par la majorité des consommateurs.

(Source : https://blog.hubspot.com/blog/tabid/6307/bid/14416/100-Awesome-Marketing-Stats-Charts-Graphs-Data.aspx)

En conclusion

Toutes ces données peuvent être compilées afin d’en arriver à une conclusion : être présent dans les moteurs de recherche est primordial pour le bien-être de tout type d’entreprises.

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